3月的最后一天，《王者荣耀》玩家迎来一个关键日子：S19赛季正式开启，受王者峡谷召唤，第100位英雄“镜”正式上线当天，新英雄镜相关的微博话题登上了热搜，截止目前已有3.9亿的阅读量与8.9万的讨论

对于常驻微博热搜的王者荣耀来说，这次稍有不同，100不仅是一个具有“里程碑”意味的数字，且值得一提的是，在这第100位英雄上线前3天，由汪苏泷演绎的王者荣耀01号英雄亚瑟主打歌《圣殿骑士》也正式发布，不到20分钟，评论量便已破万，6小时即登上QQ音乐新歌实时榜单TOP 3，对于《王者荣耀》和它的玩家而言，从01到100，围绕着英雄这一设定，王者荣耀事实上早就从一款单纯的游戏，演变成承载亿万用户情感和社交习惯的符号象征

瞭望智库发布的《2017-2018年度IP评价报告》显示，《王者荣耀》在包括电影、电视剧、网文、游戏在类的六大领域，100个IP中排名第四，同时也是唯一排在头部的游戏原创IP而在最新的《2018-2019年度文化IP评价报告》中，评价因素增加了另一关键维度 —— 中国元素出海能力在这其中，《王者荣耀》成为综合排名前20中唯一一款游戏类在榜产品《报告》中特别指出，“与其他IP不同的是，《王者荣耀》存在大量“中国英雄”的名称，引起了部分国外网友的好奇，并进一步引来一些中国文化爱好者、华人的回应”

年度中国IP海外评价《王者荣耀》正面信息比例最高

过去四年时间里，《王者荣耀》用自己的思考和举措，逐渐让英雄故事和IP影响力在主流文化圈扎根，以“东方英雄”为特色逐步得到市场越来越多的认可正如易观数据在《2020中国移动游戏市场年度综合分析报告》中所说“游戏厂商将利用自身的数据和市场优势，提升在IP联动中的主动作用，为IP生态带来更大的发展空间，助力精品国产IP的培育和开发”而《王者荣耀》这一中国文化符号培育的先行者，如今已然站在了国内大众文娱产品的最高梯位

那么，《王者荣耀》是如何依托王者英雄体系，结合中国文化脉络，逐渐符号化，向全世界讲好一个关于东方的精品IP故事的？

以英雄立心，群像故事打造生态基础

在2019年wiki发布的有史以来最赚钱的25个文化IP中，有两个便起源于游戏，其中就有玩家们熟悉的《超级马里奥》和《宝可梦》，两者的相同点极为一致：有着一个鲜明的人物形象，以及贯穿始终的故事内容核心而《王者荣耀》在其IP内核的打造方法论上，也有两个不可或缺的重要因素：不断深化英雄形象，以及丰盈英雄故事

王者荣耀传统英雄图鉴

在《王者荣耀》的世界里，大多数的英雄都来自用户耳熟能详的中国历史、神话或小说，仅2019年就推出了20余款传统文化皮肤因此，其IP内核本就具备了较强的东方文化属性，能够与玩家用户产生无形的文化链而风风飒飒的五虎将，稷下学院里针锋相对的周瑜诸葛亮，长安城上的“尧天”，以及这次新英雄镜与弟弟曜的牵绊等，王者荣耀同时赋予了英雄们各自独特的经历和情感也正因如此，英雄群像才能够深入人心，为后续基于王者英雄的生态打造留下更大的空间

起于英雄，决于玩家，王者符号化的闭环路径

随着英雄故事和形象逐渐饱满，英雄逐渐在玩家和用户心中鲜活起来，游戏内外的多点接触，更进一步加深了王者英雄与玩家的情感羁绊，甚至拥有了自己的粉丝矩阵在仅5天的四周年庆“英雄返场皮肤投票”中收获超4亿的总投票数，获胜的前两名英雄各自突破7000万；在前后共发布的4个CG动画故事，单腾讯视频累计播放量近30亿

玩家期待《王者荣耀》出电视剧、大电影

基于英雄与玩家的链接不断增强，《王者荣耀》得以以音乐/综艺/漫画/虚拟偶像等多种形式拓宽IP疆域，开发出英雄主打歌、无限王者团等一系列被玩家和行业人津津乐道的衍生形态

2017-2020，王者荣耀总计了出品13首英雄主打歌，248首游戏原声音乐，覆盖了韩红、李宇春、萧敬腾等12位当红明星与他们的粉丝群体单QQ音乐一个平台有关“英雄主打歌”的听众自制歌单就有约5000个，其中官方歌单播放量更是高达56.4万“守护初心”的亚瑟、“贯彻侠义”的李白，“守望良善”的西施，借由英雄这一符号，王者荣耀作为一款以人对人战术竞技为主的moba产品，得以与玩家建立除游戏性以外的深度情感共鸣

而能够聚集起亿万用户情感的王者荣耀，也借助玩家的力量获得了更多维度的IP延展模式基于韩信、李白、百里守约、赵云、诸葛亮五位男英雄形象，于去年5月份出道成团的虚拟男团“无限王者团”，就是最为成功的例证如今，无限王者团在QQ音乐上已坐拥超过200W粉丝去年10月，由无限王者团演唱的王者荣耀四周年主题曲《千灯之约》以40W+的评论量一举超越周杰伦单曲《说好不哭》，刷新了QQ音乐单曲评论量最高记录

有粉丝的支持和反哺，无限王者团的代言“接到手软”，妮维雅、meco等大众品牌比比皆是，甚至与现象级影视剧《长安十二时辰》、正能量电影《紧急救援》联动，助力其母品牌《王者荣耀》在大众圈层进一步刷新影响力

过去的四年，以英雄形象和故事作为IP发展的“机动核心”，《王者荣耀》多点开花构建出自己的IP生态，触达玩家的同时，又借力玩家的认同和情感力量被推到更广阔的公共空间、更下沉的生活领域，获得了真正意义上的大众关注度至此，王者荣耀不再仅是一款游戏，而成为活跃在大众舆论空间里的文化符号，成为了记忆的承载体

英雄为引，“调和剂”王者荣耀助力文产价值变现

去年10月，《王者荣耀》人物角色上官婉儿拜师越剧名家、中国戏剧家协会副主席茅威涛老师，成为首位虚拟越剧演员，于西子湖畔的“蝴蝶剧场”以全息戏剧表演形式首演《梁祝》，不仅使得越剧这一古老的艺术形式重新获得大众视线，也为小百花越剧场及越剧行当带来商业上的“及时雨”据百度平台的搜索数据显示，在上官婉儿的“越剧”皮肤《梁祝》官宣之后，关键词“越剧”的百度搜索量激增2倍

上官婉儿全息越剧表演

去年12月，由著名指挥家李心草指挥，国内“第一梯队”中国交响乐团主奏的三场王者荣耀游戏原声交响音乐会巡演同样也交上了场场70%以上上座率，60%以上年轻人的好成绩

通过《王者荣耀》，文化产业尤其是高雅艺术、传统文化等小众垂类产业与大众之间似乎找到了一个调和点

北京大学电影和文化研究中心主任戴锦华曾谈到过，游戏已然成为、未来将成为未来世代孩子们成长、成年人生活中的一种非常重要的精神性的存在这或许是对王者荣耀的IP策略，比较合适的注脚

四年奠基，王者距离“宇宙”还有多远？

对于中国的众多玩家和用户而言，接触王者荣耀这一文化符号的形式有很多，可能是一局游戏，一场音乐会，一本同人小说，或是一个线下主题活动

王者荣耀线下IP“峡谷开放日”现场图

罗马不是一天建成的，《王者荣耀》若想构建出可以被玩家深刻铭记的“IP宇宙”，这注定是一条着眼于长期效益并可能跨越代际的长路在这过程中，内容的持续输出需要逻辑纵深、脉络统一，关注着它的也不仅仅只有玩家，业界、市场、生态链上的合作伙伴都在盯着《王者荣耀》的下一步会怎么走

这是世界上所有顶级IP都必须要做的功课，而王者荣耀接过了这份试卷

“漫威宇宙”的故事，一个阶段完结了，不仅还有下一阶段，甚至有无数粉丝仍然愿意想念、回味那些曾经存在的感动而步入第5个年头的《王者荣耀》，未来依然充满想象力