相信很多朋友第一时间就知道了这个消息吧，毕竟各大媒体平台弹出来的广告都是恒驰的宣传片，难免让人感觉许老板做生意真的是财大气粗、简单粗暴

推荐语：就在8月3日，恒大集团恒驰1至6系列车精彩亮相，紧接着市场上就出现了铺天盖地的广告轰炸，是那熟悉且正宗的'许氏'味道

可惜的是只听广告打得响，始终不见车出来，恒驰汽车在得到众多期许的同时，也不可避免受到一些网友的吐槽

许家印是恒大集团的创始人，而恒大集团是国内地产界的绝对王者，在2017年的时候，许家印以2900亿元的身价首次登顶中国首富，多年来更是稳坐地产行业首富的存在

可是许老板做生意也不尽是风光，当然也有亏本玩不转的时候，比如恒大冰泉就是一个典型的亏损案例

恒大冰泉是一个矿泉水影响的一个“反面教材”

为什么这么说呢？当初恒大集团2013年推出了恒大冰泉，并定下一年100亿，3年300亿的小目标可没想到才过了短短的3年时间，直到2016年许老板就将恒大冰泉卖出，这个被恒大集团寄予厚望的非地产业务，只是花掉了60亿的营销费用，而总计亏损高达40亿元

恒大冰泉的发展史

2013年11月9日，全国瞩目的亚冠足球决赛场上，广州恒大队员身穿胸前印有'恒大冰泉'字样的全新球衣出战，恒大冰泉就这样“莫名其妙”的出现在了国人的眼前

紧接着第二天，恒大就宣布推出了恒大冰泉这个高端的矿泉水品牌和恒大卖房的广告用的是同样的配方，在推出恒大冰泉后的20天时间里，恒大冰泉怒砸了十几个亿，让消费者把恒大冰泉的广告“看到吐”为止

在这期间，恒大冰泉也没有闲着，开始抓紧布局线下的经销网络，但是恒大冰泉的产品零售价格，这着实让消费者大跌眼镜，用简单的四个字来形容——高到离谱

业内人士分析认为，恒大冰泉之所以失败，在于其产品定位出现失误

在当时，强调好水源的农夫山泉都只卖2元，而恒大仅仅是请了几位知名的明星做广告，如范冰冰、成龙等进行产品代言，就以为恒大冰泉能够“收割”消费者，没想到大家都不买账，恒大冰泉此后也意识到了产品定位的巨大失误，下调了恒大冰泉的零售价格，从5元一瓶到3.5元，最后再到2元

但即使是这样，恒大冰泉最终也凉了，巨亏40亿后将其卖掉

写在最后：做品牌，需要有完善的策划和谋略，单纯的砸钱成功概率很低，毕竟做消费品，特别是市场化程度很高的饮用水、食用油等高度竞争的行业，需要仔细的规划和详尽的谋划，任何偷懒的行为，必将受到市场的“严惩”