2013年许家印中看高端水市场，创立“恒大冰泉”进军高端水行业，更是怒砸60亿做广告，却在2015年将恒大冰泉18亿就出售了，血亏40亿可在饮用水行业，有人失败，自然有人成功，农夫山泉的钟睒睒，靠卖水卖成了中国首富，其公司市值达4400亿港元远超恒大1870亿港元市值这让昔日卖过水的许家印更是分外眼红，可以说是眼睁睁看着钟睒睒卖水成首富

2013年，5元的天价矿泉水

2013年中国房地产行业出现了短暂的低迷作为房地产公司的恒大决定扩大公司业务范围，因此许家印绝对向矿泉水行业进军，力求在矿泉水行业打造高端品牌，来站稳脚跟恒大冰泉因此诞生其价格昂贵在当年让许多人深感只有土豪才能喝得起，一瓶矿泉水在2013年卖到了5元！

许家印自然需要为这5天的天价矿泉水背书在亚冠决赛上恒大队球员球衣上的恒大冰泉四个字就非常显眼，这是恒大冰泉走进市场的第一步这让恒大冰泉吃到了当年恒大队耀眼战绩的红利，恒大冰泉也在退出市场的引来了许多好奇的消费者

100亿的销售目标

这让许家印在快速消费市场的第一步就吃到了甜头之后许家印还放下豪言，要在2014年销售额达到百亿，之后每年销售额还要多100亿，我们不知道许家印这话是玩笑还是当真的

但矿泉水的巨头农夫山泉用了21年才达到100亿销售额，恒大冰泉作为后起之秀直接就跟老大哥叫板，明显有点夜郎自大

当然了许家印是有这个资本，在恒大并且对广告上，恒大集团重金投入请了范冰冰成龙还有当时走红的《来自星星的你》金秀贤和全智贤代言海量广告铺天盖地，用烧钱战术让恒大冰泉最快打开了市场

恒大冰泉开始也没让许家印失望，销量直线上升，但很快就后劲不足了，销量开始出现断崖式下跌2014年恒大冰泉销售额仅为10.9亿但因为巨额宣传费，导致恒大冰泉亏损了23.7亿

18亿“贱卖”恒大冰泉

之后依然继续搞高额广告战术但2015年还没过完，许家印就放弃了并且把恒大集团旗下的快消费行业全部出售了恒大冰泉也就18亿元的价格卖出，之后出现了戏剧性的一幕，被卖掉的恒大冰泉，在新公司旗下价格直接砍半，只卖2.5元

许家印放弃快消费行业的原因有两个，一个是投资失败，一个则是当年房地产市场迅速回春恒冰泉的失败原因有很多，自身定位不清晰做高端水，却说不出哪里高端，其包装对比1元的矿泉水都没有优势，完全无法满足消费者购买高端矿泉水时的心理需求更曝出了和普通矿泉水一个水源的传闻，明摆着是收割消费者的“智商税”这样的情况下5元的定价就让人难以接受，农夫山泉2.5元加送其突出的红色包装反而还能满足消费者在高端水的消费心理

水源传闻加上自身包装失败以及定价过高，这让恒大冰泉很快就失去了群众基础，只靠海量广告会带来销量，但带不来长久销量另一方面农夫山泉的钟睒睒用25年来耕耘矿泉水市场，在矿泉水领域打下了坚持的基础，在2020年哪怕受疫情影响依然有着139.66亿销售额，更带来了52.7亿的利润，同比增长6.6%

钟睒睒问鼎首富，许家印再接手恒大冰泉

今年4月，钟睒睒以689亿美元的身价，位列全球富豪第13位，更成为了中国首富看着钟睒睒问鼎首富，许家印再次感受到快消费市场的力量，更是直接重新接受了昔日被他“抛弃”的恒大冰泉，如今许家印持有恒大冰泉49%的股份

恒大冰泉这几年销量一直很一般，价格和农夫山泉一样，销量却被远远甩开，许家印重新接手后，如果还是没有找好恒大冰泉的定位，在做符合定位的包装跟宣传还有定价，那么再砸60亿做广告还只是会像当年一样砸水漂！