据西班牙媒体Palco23报道，西甲豪门巴塞罗那俱乐部与聚星动力达成合作，向进军中国消费市场又迈出了成功的一步。聚星动力获得了巴萨俱乐部官方周边商品的生产与售卖许可权，相关产品也已经在聚星动力旗舰店陆续上线。

此次合作，巴萨并没有复制在欧洲的商品及销售模式，而是特别制作了一系列针对中国市场的产品，比如在春节来临之际，上线了巴塞罗那官方红包。据透露，他们还专门设计了内部印有中文字样的巴塞罗那足球俱乐部官方雨伞，以迎合中国近年来掀起的“国潮”热潮。

这些面对中国市场的商品充分发挥了“中国制造”的优势，全部采取在中国国内制造、从中国国内发货的模式。从目前上线的抱枕、钥匙链、笔记本、橡胶手环等产品看来，相较于从欧洲发货，这些物品的运输成本和运输时间确实都低得多。作为阿根廷国家队中国办公室，聚星动力在中国球迷间已经拥有一定威信，也拥有开发球迷周边的丰富经验，因此此次合作的开展也十分顺利。

对于巴萨来说，这是一个全新的市场战略。在2018-19赛季，巴萨就搭建了官网，并在抖音和头条等平台开设了官方账号，而之前俱乐部也已在微博和微信拥有官方账号。巴萨目前在中国的社交媒体上一共有750多万粉丝，这为他们与中国最大的体育电商公司合作提供了机会。以前，巴萨的线上销售只有耐克官方网站，但现在他们增加了一个全新的销售渠道。

相关人士向Palco23透露：“任何一个国际级俱乐部都不能忽视中国市场带来的机遇。”仅在双十一当天，阿里巴巴就创造了369.9亿欧元的销售额。因此对于巴萨，他们也选择把握商机，将官方商品放在天猫平台聚星动力旗舰店中出售。

巴萨的社交媒体影响力也与他们针对中国球迷的内容有关，根据巴萨2018-19的年度报告，他们在当赛季针对中国球迷制作了超过800个视频。

这些举措应该能够帮助巴萨完成他们2019-2020赛季的商业目标，今年巴萨的预算目标大约是8600万欧元，上一个财年他们制定的目标是6300万欧元。巴萨高层透露：“我们的预测是今后几年每年至少增长5%。”为了达到这一目标，俱乐部投资了269万欧元，在巴塞罗那当地和中国开设了官方周边旗舰店，而就目前来看，这一举措无疑是成功的。