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文丨小仙

2019年国内知名高流量影视剧非《陈情令》莫属

事实证明，其实在这部作品翻拍影视剧之前早已改编成漫画和动画，无论是在其中的任何一个领域知名度都非常高，货真价实一部高流量IP所以在王一博和肖战主演这部作品之前，不管是对它还是他们早已形成了共赢局面

昨日，7月10日，“饿了么”官宣王一博成为继科比和祖蓝代之后的新代言人纵观娱乐圈头部的高流量明星，王一博和肖战算是同一部IP培养出的，为何“饿了么”选择王一博，而不选择肖战？

互联网公司选择代言人的标准

肖战和王一博自从出演了《陈情令》之后两人的互联网流量一直不错，肖战也是直线上升，若必须比较一个高低不可否认肖战比王一博略好一点至于“饿了么”为何选择王一博而不是肖战的原因，本质还是需要分析互联网公司选择代言人的标准来判断

饿了么和王一博达成共识之前，上一个代言人是王祖蓝和科比

据悉，科比本人表示过：“对于胜利我还是会感到饥饿”他的“黑曼巴拼搏精神”，和饿了么的“和你一起拼”气质接近

张旭豪在发布会上宣布科比成全球代言人，科比和祖蓝代言皆因被他们的“拼搏”精神吸引，同时肯定少不了两人背后的粉丝受众

科比获得了天价代言费的同时，饿了么也借助科比在中国的号召力增加品牌知名度，彼此逐步形成共赢局面

毕竟对于饿了么来讲，身为互联网公司的他找明星代言还是为了形成共赢局面，希望自己和明星都能获得一笔不小的收益，所以这个时候选择明星就需要从各个方面分析

自身角度

据说王一博的学历并不高，但对于现在的他来讲王一博身上有着“歌手、主持人、演员、职业摩托车赛车手”等众多标签正如“饿了么”CEO王磊表示，“在王一博的身上看到了年轻人的极致热爱与无限可能，这与饿了么所传递的价值主张十分契合”那么第一个因素就是符合平台形象

同时饿了么宣布全面升级，打造用户“身边经济”对于王一博来讲，仅半年时间王一博拦下14个品牌代言，这14个品牌都是每个人的生活必需品，所以王一博在拿下这14个品牌代言的同时早已为他代言饿了么打下良好基础

粉丝受众

明星的背后肯定有强大用户的支撑，根据数据显示，饿了么90后用户占比约60%，95后用户同比增长22%，这个数据正好符合王一博粉丝的受众

关于这一点和科比与王祖蓝相似，相信当时很多科比球迷也因为自己的偶像选择了饿了么

王一博&肖战

严格来讲王一博和肖战两人差不多了多少，但在粉丝受众这块肖战被黑的太多，而且自从227事件之后肖战也没有接过代言，假如饿了么选择肖战代言将会承担很多风险，就像之前美图秀秀的无脑行为一样令人发指

因此在粉丝了王一博和肖战两人彼此之间的利弊之后，选择小奶啵确实比肖战好，当然这是外界因素的影响所致，之前也说过“饿了么”他也是为了赚钱而选择代言

结语

互联网公司选择代言人也是一门大学问，除了我以上分析的之外肯定还有更多因素，选择代言必须要抓好定位，清楚产品受众群体后再对症下药才能达到事半功倍的宣传效果

是的，流量明星的带货能力和粉丝效应确实很好，但不能盲目看待事物发展，需要多方面多维度分析，如此一来才能做好广告宣传，口碑发酵也是很有效的多元变现方式

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