随着近年来球鞋市场的火热，很多鞋迷都认为凡是签下球鞋代言合同的NBA球星都收入不菲。从每年固定拿下千万美元代言费的勒布朗-詹姆斯、斯蒂芬-库里、科怀-伦纳德，再到安踏和耐克都甩出千万美元代言费用争夺的超级新秀锡安-威廉森。

为了加强对于球鞋资讯的报道，雅虎体育等顶级篮球媒体也高薪聘请了尼克-德保拉这样的资深业内人士，来提供深层次的分析。

然而现在很多人都对这个行业存在误解，其实能够拿到运动品牌高薪代言的人少之又少。

一位业内人士告诉Hoops Hype的记者：“其实只有很少一部分人可以拿到高额的代言费，大部分人能够拿到的酬金都在10万美元以下。”

锡安-威廉森的AJ 34

“全世界数百万球员里，只有最精英，最顶层的，才能拿到签名鞋。”这位人士说：“没有多少人一年可以拿到1000万美元的球鞋代言，甚至更多。”

其实从Air Jordan Brand跳槽到新百伦的伦纳德此前一年只有50万美元的代言费，这让人震惊，在新赛季，热火当家球星吉米-巴特勒也脱离了Air Jordan Brand，很大的愿意就在于他只能拿到很少的代言费。

吉米-巴特勒是NBA公认的一线球星，全明星球员，待遇尚且如此，其他人可想而知。

锡安-威廉森具有很高的商业价值

NBA著名经纪人罗杰-蒙哥马利说：“我觉得很多人都误解了球鞋赞助的方式，他们总觉得穿着耐克或者阿迪达斯的球星，都会拿到很高的代言费，其实他们很可能只获得了品牌的商品赞助，也就是说他们可以免费穿耐克或者阿迪达斯的产品，但并不能拿到他们期待的巨额合同。”

詹姆斯没有像乔丹那样，让耐克为自己建立独立的品牌团队

一位运动公司的高管说：“一名球员可能是全明星，但是这并不代表他能够卖出球鞋。他们的经纪人总是会理所应当地觉得，好吧，我的球员是全明星，所以他应该拿到高额合同。但是事情没有这么简单。”

吉米-巴特勒因为无法拿到理想的代言费而与AJ解约

“他可能是一名出色的NBA球员，但是他在市场上没有号召力，没有足够的球迷群体支持，他就不可能卖出很多球鞋，这肯定会影响到公司对他的评价。”

2018年，一位东部球队的经理告诉Hoop Hype，一些球员更加忠于自己的球鞋品牌，而不是球队，毕竟一名球员一辈子只签一个品牌的情况很多，但是在一支球队从一而终的情况却很少。

“球员一生从球鞋代言中拿到的钱可能比在NBA赚到的钱还要多，那么，你忠于谁，就成为了一个很大的问题。”这位高管说：“很多球员都有与运动品牌签订终身合约的例子，这种关系在未来很长一段时间都会持续下去。”

浓眉哥毫无疑问是NBA巨星，但是他并没有市场号召力

德保拉说：“这看起来会很怪异，但确实很多时候球员和运动品牌更像是一个家庭。”

大部分NBA球员无法得到高额合同的原因还在于，美国篮球运动鞋市场并没有如人们印象中那样蓬勃发展。

迈克尔-乔丹之后，很多公司都希望复刻Air Jordan Brand的成功，但当勒布朗-詹姆斯03年进入NBA后，球鞋市场出现了下滑，然后子啊08年奥运会前后，运动鞋市场爆炸，但大家将重点都放在了跑鞋、休闲鞋和潮鞋身上，因此篮球鞋并没有真正流行。

蒙哥马利说：“每一家公司都有自己的固定预算，这和NBA工资帽很相似，如果今年的销售情况不那么理想，它们肯定会削减开支，这就不可能予以大部分代言人更多的合同薪水。”