今天故事的主题是

「马布里直播」

刷微博看到马布里官宣自己在拼多多上开店了，卖他自创品牌的篮球。我的第一想法是马指导这是赚外快去了？毕竟疫情不仅影响了本赛季CBA，运动员和教练员要减薪的新闻也会时不时出现一下。

顺手在微博搜了一下，细细浏览后才发现，马指导那可真是中国情怀代言人，最近频频登上热搜。从美国返回北京后自觉在家隔离，被媒体称为“正确示范”；向美国媒体介绍中国疫情防控经验；和球迷各种接地气的互动。现在连生意也面向了拥有中国最广大用户群的平台，还准备紧跟潮流直播卖货。

1

要说疫情期间存在感最高的体育人，马布里绝对算得上一个。即便有些不看篮球的网友也听说过他，“就是那个把微博封面换成钟南山而上热搜的歪果仁？”

马布里现在的微博封面是钟南山，头像是火神山，置顶微博是1月31日时为武汉疫情送出的祝福。因为参与度极高，马布里被媒体评为“抗疫模范”。他返回北京后，自觉在家隔离。与美国媒体连线，介绍中美抗疫的不同点。NBA在3月12日宣布停摆，而他在3月8日时就已经给NBA总裁萧华发送邮件，提醒他应该暂停比赛。

疫情之下，马布里还有着较强的组织能力。作为北控男篮主帅，他可以带领弟子们捐款款物。在美国疫情蔓延之际，他联系到中国的口罩制造商，计划以每只2.75美元的成本价为家乡纽约带去1000万只N95口罩，这在纽约的零售价约为7.5美元一只。

马布里的这种组织能力，是中国人认可他的一种体现，就像大家更习惯叫他“马指导”“老马”“北京爷们”。牵线口罩一事在网上引起过一些争议，马布里拍了视频回应，评论下方几乎都是支持他的声音，其中有一条点赞较多的是，“马布里是纽约人，也是北京人。他懂美国，也懂中国。”

2

马布里确实懂中国，甚至可以说他是最懂中国生活的纽约客。这一点，很大程度上源于他对中国生活的主动性。

马布里与科比、艾弗森、纳什同属96黄金一代，来中国后为北京队拿下3个总冠军，是CBA史上最成功的外援之一，也是北京球迷心中的英雄，五棵松体育馆外就摆放着一座他的铜像。

但球迷认可马布里，不仅仅因为他带来的成绩，还因为在他身上看到了一些真诚。虎扑上的一位球迷说，马布里是一个愿意与年轻球员配合和交流的外援，方硕能从边缘球员成长为中国男篮后卫“方超巨”，与马布里前期的帮助分不开。

在日常生活中，马布里也有很多被人说道的“北漂”故事。他曾试着挤地铁去球馆，身披长马褂上台讲相声，在晚会上用中文唱《月亮代表我的心》。他不止打篮球，也会去给国安加油。退役后，马布里成了新手教练，但最令人球迷关注的除了战术小纸条，还有异常抢镜的服装。他在每场比赛中穿得都不重样，大多带有浓郁的中国风，如中华立领西服、古典宫廷装等。

来中国打球或执教的外国人很多，但像马布里这么愿意主动融入当地生活的人很少。

图片来源：IC Photo

3

即便在生意这条路上，马布里同样走得很有中国特色。他在中国生活了10年，一步步了解中国，了解到中国最广大的用户群，以及他们的根本需求，所以他将自己的品牌移至拼多多，在上面开张大吉。

马布里入驻拼多多，这看似“打破次元壁”的组合，其实是情理之中。

马布里从NBA来到CBA，还有一个目标是为他的自创品牌Starbury打开中国市场。马布里曾在采访中坦诚，“到了中国，就意味着你到了世界球鞋制造工厂，而我要做的就是如何把品牌的知名度和质量提上来。”到现在，马布里声称自己对中国的厂商已经了如指掌。

马布里对品牌的运营路线也与其他球星不同，主打平价、亲民牌。小时候他因为家境问题买不起好球鞋，创立这个品牌是希望更多孩子能穿上有品质的平价运动鞋。除篮球鞋外，Starbury已经相继产出近50种产品，包括篮球、T恤、运动帽等。

作为最懂中国的“北京荣誉市民”，也是最有情怀的“商业新秀”，如今马布里把店铺开进了拼多多，还参加了百亿补贴。

这是很聪明的选择，拼多多有5亿规模的高活跃用户，有中国最广袤的“下沉市场”，还有着“被补贴”的高档品牌。拼多多就和马布里的平价鞋一样，给了更多人享受低价高质商品的机会。马布里入驻拼多多，不仅是市场的契合，也是情怀的延伸。

看得出，拼多多正在覆盖更多的商家和品牌，打破不同圈层，满足更多人群的需求，这条“升级之路”很大程度上是依靠百亿补贴，而马布里在这时候加入，无疑是一个很好的时机。有人曾测评过马布里的篮球实属良心，只是宣传不多比较冷门。好在马指导最近赋闲在家，可以好好经营一下了。

熟悉中国的马布里也知道眼下是个直播时代，就在今晚7点，他将献上拼多多直播首秀。所以那个把微博封面换成钟南山而上热搜的歪果仁，他的中国式直播卖货，不看看么？