5月27日，由中国体育报业总社携手腾讯新闻举办的2021中国体育发展论坛在北京举行。论坛以“决胜数字时代”为主题，邀请官方、学者、企业等中国体育产业各方代表，以及邓亚萍、易建联、任泉等跨界明星与体育名人，全面探讨中国体育的发展之道。《2020中国体育价值报告》及中国体育价值榜在论坛上发布。在中国体育价值榜2020中国运动员传播影响力榜上，朱婷、易建联分别当选2020年最有价值女运动员和男运动员。

就在本月初，秒针系统与力赞体育联合发布了“体育明星商业影响力榜单”，郎平位列第一位，张继科和谷爱凌分列第二和第三位。

两个榜单性质不同，前者是去年的运动员传播影响力榜，没有将中国女排主教练郎平列入；后者是今年一季度商业影响力榜单，女排和篮球明星形成了霸屏之势，但朱婷未跻身前十之列却也引来了不少争议。

每个榜单的评判标准不一样，其结果自然会有差异。传播影响力也无法与商业影响力划等号，本文无意去横向对比两个榜单孰优孰劣。通过研究这两个榜单，我们可以窥探出中国体坛“一哥”、“一姐”之争的尴尬之处。中国体坛亟需新的“盖世英雄”降临。

朱婷是当之无愧的“一姐”吗？

在“体育明星商业影响力榜单”上，郎平高居第一，女运动员中名列第一的是谷爱凌，紧随其后的是张常宁、龚翔宇、袁心玥。而在中国体育价值榜2020中国运动员传播影响力榜，朱婷位居第一，进入前十的另外两名女运动员是张常宁和谷爱凌。

在李娜退役之后，中国体坛就缺乏真正意义上毫无争议的“一姐”。郎平的商业价值、影响力毋容置疑，但她的身份毕竟是主教练。

朱婷未能跻身商业影响力榜单前十之列，多少还是令人感到吃惊。论成就、影响力、商业代言，朱婷都在张常宁、龚翔宇、袁心玥之上。而在传播影响力榜单上， 朱婷高居第一之位。

将朱婷定义为中国体坛“一姐”，更具说服力，不会引起太大的争议。她的主要竞争对手除了女排的队友们，仅剩下谷爱凌、张伟丽等少数几人。

在两个榜单中，谷爱凌分列第六和第三。这个混血少女形象气质颇佳，有世锦赛冠军在手，代言也签了不少。她是一颗冉冉升起的新星，但距离“一姐”的宝座尚有较大的差距，需要冬奥会金牌的加持。

张伟丽无缘登上两个榜单前十之列，不能不说是“遗珠之憾”。去年，张伟丽频繁登上微博热搜，也签了众多顶级品牌的代言。不过，在前不久举行的第二场卫冕战中，张伟丽不敌罗斯，对她个人的曝光度、商业价值都带来了一定的负面影响。

因为缺少强有力的竞争对手，朱婷暂时可以稳坐“一姐”宝座。但相比之前的李娜、郭晶晶，这个“一姐”的成色略有下降。这并没有不尊重朱婷的意思，主要是因为女排一直是以团队的面貌示人，所代表的是女排精神。在团队项目中，个人的商业价值、影响力还是打了折扣。

此外，朱婷比较沉稳的个性，让她没有办法像棱角分明的前辈那样拥有更高的大众辨识度。在她的背后，也缺少一个像巍美这样的国际顶级经纪团队。朱婷个人的整体形象包装未能更上一层楼。尤其是在疫情之下，她的曝光度也受到了一些影响。

东京奥运会，张雨霏、陈梦有可能大红大紫，或将加入新“一姐”之争。张伟丽仍有机会在二番战中一雪前耻，重返职业生涯的顶峰；几个月之后的北京冬奥会，有望成为谷爱凌绽放的舞台。“一姐”之争将会进入全新的格局。百花齐放，才是中国体坛之幸。

“一哥”之争有多尴尬？

在两个榜单中，排名第一的男运动员也并不一致。在2020中国运动员传播影响力榜上，易建联是最有价值的男运动员；而在体育明星商业影响力榜单上，张继科则成为了最具商业影响力的男运动员。

易建联所受到的争议较少，即便在体育明星商业影响力榜单上，他也是排名第三的男选手。篮球本身就属于职业体育的范畴，商业化程度更高，在青年人中拥趸众多。去年，易建联率领广东夺得了CBA总冠军，实现了十冠王霸业，个人声誉日隆，商务方面也有亮眼的表现。今年，他的商业影响力略有下滑，也情有可原。去年总决赛受伤之后，他缺席了整个2020-21赛季，曝光度、影响力难免出现滑坡。

张继科成为今年第一季度最具商业影响力的男运动员，也引来了一片惊诧之声。他虽然没有正式宣布退役，但早就处于实质性退役的状态，更多是在娱乐圈发展。尽管有值得商榷之处，也没有几个男运动员的商业影响力能与之媲美。易建联今年上半年一直在养伤；武大靖一直在潜心备战冬奥会，并未参加世锦赛，也鲜少在公开场合露面；郭艾伦、周琦是社交媒体上的热点人物，也曾登上《吐槽大会》的舞台，但毁誉参半。

两个榜单的选择，也凸显出中国男子“一哥”之争的尴尬。男子顶级明星井喷的时代，早已成为了过去时。在里约奥运会周期，中国体坛还有孙杨、张继科、宁泽涛三星争艳，话题性十足。孙杨因为暴力抗检案在过去一年半的时间内基本处于“社会性死亡”状态，宁泽涛早已挂冠而去，张继科在体育圈基本处于退隐状态，三星相继暗淡。

即便是争议最小的易建联，也已经处于职业生涯的暮年。无论是运动成绩，还是商业化开发，郭艾伦、周琦都无法与易建联相提并论。乒乓球、羽毛球等高关注的奥运项目不乏明星，但也很难寻觅到张继科、林丹的继承人。马龙、许昕、谌龙有成绩、有颜值，但在过去的五年时间内，缺乏足够的曝光度，再加上性格没有张继科、林丹那么张扬，无法实现破圈。随着竞技生涯走向尾声，留给他们叱咤风云的时间也不多了。

其他职业体育领域，中国男选手也没有涌现出像张伟丽那么号召力的选手。“拳王”徐灿曾经有机会大红大紫，但疫情让他17个月没有一场比赛，错过了冲击体坛“一哥”的绝佳机会。

新的“体坛一哥”究竟在哪里？这是一个难题。在这两份榜单上，还有武磊、徐嘉余、苏炳添、武大靖等备选。苏炳添和武大靖的情况与易建联类似，年龄渐长，极有可能很快就迎来运动生涯告别战。

武磊很难成为中国体坛真正的“一哥”，主要是国足始终是“扶不起的阿斗”。除非国足能够跻身卡塔尔世界杯，否则武磊几乎不可能迎来商业价值的大爆发。徐嘉余就更难了，在他的主项男子100米仰泳，俄罗斯两个年轻选手的成绩都在他之上，奥运夺冠难度陡增。即便他能够奥运夺金，其团队在他个人形象打造、商业开发方面也亏欠功课过多，很难靠一枚奥运金牌就登上“一哥”宝座。

这就是中国体坛的现状：“一姐”之争毫不激烈，且成色略显不足。所谓的“一哥”之争更是一个伪问题，一个近一年没有比赛的篮球明星和一个实质性处于退役状态的乒乓球明星，分别占据两个榜单男运动员的榜首位置，这是他们个人的荣耀，却反衬出中国男子运动员的整体没落。

两大榜单评选标准：

中国体育舆情监测室，以2020年1月1日—2020年12月31日为统计周期通过综合大数据进行分析，最终得出中国体育价值榜2020中国运动员传播影响力榜单。

“体育明星商业影响力榜单”，基于秒针系统sCSI体育明星甄选系统*及SocialMaster社交数据库，结合大数据、营销、体育领域顶级专家的意见得出。秒针sCSI体育明星甄选系统，由吸睛指数、社交影响、品牌助力三大模块构成，区别于娱乐明星，sCSI在吸睛指数之下特别增加运动专业度这一指标，由运动员项目热度、运动员积分指数和荣誉成就加权得出。